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　　端午三天，广州“闹”翻了天。全市接待市民游客662.8万人次，实现文旅消费超47亿元，同比分别增长5.2%和6.1%；线%，消费品以旧换新与“广东优品购”三天合力带动销售超12亿元。

　　携程数据显示，广州稳坐端午龙舟赛目的地头把交椅。地铁三天运客2640.4万人次，城际铁路日均发送旅客21.2万人次，同比增长20.6%，创历年端午新高。

　　龙舟赛的鼓声敲响了广州端午文旅市场的开门红，而真正留住游客脚步的，远不止水上的竞逐。

　　全市各区龙舟民俗活动百花齐放。海珠湿地第八届龙船景贯穿假期，以千人龙船宴、特色市集和地道龙船饭，复刻岭南水乡传统民俗；天河猎德龙舟招景盛况再现，百余条龙舟穿梭CBD水岸，古式旌旗罗伞与现代楼宇交相辉映；荔湾区“五月五·龙船鼓”活动复原盐步老龙“簪花挂红”千年古礼；越秀区杨箕龙船招景则融合亲子互动，让千年水乡竞渡盛景走进现代家庭。

　　而各大景区则将传统故事写出了新意。端午期间，广州全市31家重点监测景区累计接待游客超267.3万人次。

　　其中，广州塔推出“与龙共舞·云游高塔”主题活动，游客参与押花、钩针编织等非遗体验后，还能登顶俯瞰珠江龙舟竞渡全景；正佳广场创新融合敦煌非遗与水下舞龙元素，《敦煌飞天·龙腾入海》水秀表演观感别致；融创乐园开启“端午超给荔”主题活动，免费派送十万颗岭南荔枝，搭配国风演艺与水上项目，构筑全天候游玩体系；岭南印象园则开设千人龙船饭宴席，增设射五毒、投壶等传统民俗游戏。

　　文旅市场的热度同样传导至演艺与文博领域。广州大剧院上演话剧《苏堤春晓》，星海音乐厅奏响《南风雅乐·岭海端阳》端午民乐专场；凤凰传奇巡演连开六场，其中3场在端午假期，万人大合唱席卷全城，有效带动周边商圈消费热潮。

　　全市各大文博场馆集中推出超100项主题展览与互动体验，广州艺术博物院“青州微笑·佛造像艺术展”吸引众多游客排队观展，广州市文化馆60余场非遗手作活动广受亲子家庭青睐。

　　丰富多元的文旅供给，不仅留住了本地市民的脚步，更吸引了越来越多境外游客慕名而来。假日期间，广州入境外籍旅客超2万人次，同比增长35%，其中近半数通过免签政策入境，“全球青年看广州”美国青年代表团更是在龙舟竞渡与荔枝采摘中，沉浸式感受了广府文化的独特魅力。

　　文旅市场的火热人气，如何转化为实实在在的消费数据？广州的答案是，商家创意迭出、商圈场景焕新、政府补贴加码，三方合力拧成一股绳。

　　线上引流先行，线验承接。抖音生活服务上线“烟火龙舟季”专题页面，推出商圈消费热点地图，通过龙舟赛事慢直播、达人探店等形式引流，浏览量3天超2000万次。

　　巨大的线上流量被精准导入线下，正佳广场举办龙舟文化嘉年华，粽子工坊、桨手训练营人气爆棚；K11艺术购物中心空降33米巨型游龙花灯，30+原创品牌与非遗手作摊位前人头攒动；天德广场带来“人机共舞赛博英歌舞”，传统与科技碰撞出新火花。

　　天河路商圈客流超600万人次，同比增长13%；长隆万博商圈客流超185万人次，同比增长23%，“水里的热闹”实实在在地变成了“岸上的狂欢”。

　　“食在广州”的金字招牌在端午假期愈发闪亮。市商务部门联合银联云闪付推出龙舟饭优惠券，涵盖满60减30、满30减10等多档福利。

　　东方宾馆的古法龙船饭以花胶、鲜虾、干贝精心炒制，搭配龙船造型器皿，一席难求；精品咖啡连锁品牌JPG借势猎德龙船饭热度，推出“划划水·过端午”主题体验与联名文创；麦当劳推出定价298元的“麦麦龙船饭套餐”，内含杨箕龙船饭饭票与限定周边，跨界营销玩出新高度。荔湾区“无界咖啡文化周”汇聚120余家品牌，天河区新尝肆微醺派对集结34个优质酒饮品牌。从传统龙船饭到潮流咖啡节，广州的“胃”引力全开。

　　政府层面的真金白银更是为消费热浪添了一把猛火。全市汽车购新补贴叠加有奖发票，最高补贴5800元；家电数码方面，每件最高补贴1500元。超900家企业、4000余个门店参与其中。

　　端午假期，以旧换新带动销售额近5.5亿元，“广东优品购”销售额超6.5亿元，两项合计带动销售超12亿元。专项投入约1000万元的有奖发票活动，三天累计参与抽奖超85万人次，参与发票总金额近4亿元。“消费即彩票”的即时反馈机制，让政策红利精准滴灌到每一笔交易，市民消费热情持续升温。

　　上千场文旅活动、超12亿元的以旧换新销售拉动、近663万人次的游客接待量，共同绘就了广州假日经济的火热图景。而这股“火力”，正从端午无缝衔接至即将到来的暑期，为全年消费市场注入源源不断的信心与动能。

　　龙舟不止于“飙船”，更是一场覆盖全城的“水陆联动”消费嘉年华。如何将赛事“流量”化为消费“留量”？

　　2026年广州国际龙舟邀请赛上，20个国家和地区的105支队伍、3800余名健儿珠江竞渡，吸引超10万市民游客沿岸观赛。当天，二沙岛文立方广场同步开启龙舟嘉年华，以消费满额抽奖将观赛人群就地转化为消费人群。

　　广州的雄心不止于此。各区争相延伸“龙舟+”链条，打造“看龙舟、品美食、逛市集、玩互动”的一站式深度体验。天河猎德“撑德喜·全球沓水节”以非遗活化激活公共空间，特色龙舟婚礼吸睛，千余桌龙船饭售罄，沓水人字拖、潮流袜子等文创热销；海珠湖湿地公园将龙船景融入生态，国潮市集网罗文创、美食与潮玩；荔湾泮塘594年盐步老龙重现“簪花挂红”古礼，端午市集与非遗美食专区相映成趣。

　　消费场景持续破界。珠江首艘南越主题沉浸式游船“吉祥舫”号端午前夕首航，推出敦煌主题航线限时优惠，“游船+美食”“游船+非遗”“游船+市集”多元组合，令日观龙舟、夜游珠江成为假日爆款。广百百货北京路店借势世界杯热潮，中庭搭建沉浸式绿茵主题空间，将体育流量转化为商圈消费增量。

　　水面百舸争流，岸上消费涌动。广州以民俗为纽带、文化为内核、政策为撬板，将传统节庆与现代商业熔于一炉。返回搜狐，查看更多